Meldung vom Dienstag, 3. Mai 2011 - Dass man sich von der Arbeit am Computer ablenken lässt, wenn nebenbei der Fernseher läuft, stand zu vermuten - eine US-Studie zeigt jetzt, wie stark. Die Teilnehmer der Studie des Boston College saßen dafür in einem Raum mit Fernseher und Computer und bekamen eine halbe Stunde Zeit für die Nutzung beider Medien. Dabei verfolgten Kameras ihre Augenbewegungen. Das Ergebnis: Die Teilnehmer der Studie verlagerten ihre Aufmerksamkeit innerhalb der halben Stunde rund 120 Mal, im Schnitt alle 14 Sekunden. Nur selten blickte jemand länger als eine Minute auf einen Bildschirm. Einer der Studienleiter schließt daraus, dass die Ära der Mono-Mediennutzung vorbei ist. Das neue Medienzeitalter habe weitreichende Auswirkungen auf die Arbeitswelt und das Produktmarketing. Zum einen stünden Effizienz und Produktivität infrage. Zum anderen müsse das Verstehen von Marketing-Botschaften überprüft werden, wenn die Aufmerksamkeit der Konsumenten permanent schwanke.
Quelle: DRadio Wissen
