Meldung vom Mittwoch, 24. November 2010 - Es wäre schön, wenn es so einfach funktionieren würde. Neue Produkte bewerben Firmen heutzutage gerne in Online-Netzwerken. Der Gedanke: Eine Empfehlung dort regt eher zum Kauf an als eine klassische Werbekampagne. Allerdings wird der soziale Einfluss laut einer Untersuchung von Forschern des MIT überschätzt. Das Portal "Technology Review" berichtet, sie hätten Daten einer älteren Studie mit 14.000 Nutzern zum Kaufverhalten bei Musikdateien neu ausgewertet. Diese war zu dem Ergebnis gekommen, dass es von sozialen Interaktionen abhänge, welche Lieder am populärsten waren. Nach Ansicht der MIT-Forscher hörten die Nutzer sich empfohlene Stücke zwar an. Sie kauften ein Lied aber meist nur, wenn sie es vorher schon einmal gehört hatten. Die Wahrscheinlichkeit für einen Kauf habe sich durch die Empfehlung nicht erhöht.
Quelle: DRadio Wissen
